彩神8快3开挂辅助:國際美妝品牌揭下高冷「面具」 分析人士建議本土企業聚焦單品

最新资讯 2019年12月07日 14:16

國際美妝品牌揭下高冷「面具」 分析人士建議本土企業聚焦單品

國際美妝品牌揭下高冷「面具」 分析人士建議本土企業聚焦單品

【吾恩确诊癌症】

從只進商場專櫃到相繼進駐各大電商⊿π,從幾乎不做促銷到積極備戰「雙十一」「雙十二」◇□,近年來∟,國際一線美妝品牌相繼在中國市場摘下高冷的「面具」♂♂,「掘金」中國不斷增長的美妝市場♂。對此△↑⊙,生於斯、長於斯的本土國貨美妝該如何應戰∴∵?  國際大牌揭下高冷「面具」  雅詩蘭黛小棕瓶眼精華買一贈一◇π,較早付款的用戶還能獲得品牌定製絲巾;購買一隻蘭蔻正價口紅π,即送一隻口紅小樣和一個定製小包……在上個月結束的「雙十一」中☆⊙∴,各大國際美妝品牌可謂是使出渾身解數吸引中國消費者□∵。  業內人士指出┊,隨着中國增長的美妝市場展現出強大的「磁力」⊙↑,國內消費結構呈現新的變化◇∵⊙,如今國際一線美妝品牌已經走下「神壇」◇。  近日﹡,法國知名美妝品牌Christian Louboutin首次「官宣」進入中國市場↑∴,Christian Louboutin在天貓開設了官方旗艦店▽☆,將於12月18日正式開售⊙☆↑。  資生堂旗下知名品牌蒂思嵐(dicila)則偷偷「潛入」中國二三線城市♂。據悉∵◇∵,在北上廣深及不少省會城市均難見蒂思嵐專櫃⊿☆,但其在二三線城市的專櫃數量已高達數百個△。  分析人士認為◇π?,國際美妝品牌轉變營銷策略⌒,既有國內下沉市場不斷增長的影響↑♀,也有針對中國本土美妝奮力追趕的考量♂。  據了解♂,近年來中國本土美妝品牌展現出了較大的增長潛力◇♂◇。據天貓官方數據▽□?,「雙11」剛開始1小時♂♀,百雀羚、完美日記、歐萊雅、Olay、自然堂、蘭蔻、雅詩蘭黛7個美妝品牌成交突破億元♂▽。  業內人士認為↑,百雀羚、完美日記、自然堂的成績⊙,既展現了國產美妝不斷增強的實力□,也預示着國際一線美妝品牌佔據主導地位的行業格局未來或將迎來變化﹡﹡〇。  華泰證券社會服務團隊分析師梅昕說?△⊙,隨着國際大牌不斷『迎合』下沉市場♂,中國本土品牌在發力中低端市場的同時積極開拓中高端市場﹡,在不久的將來⌒,中外品牌必會相遇∴。  本土企業可做優做強某一單品  業內人士指出□,由於具備較為雄厚的資金實力♀▽▽,國際大牌在進入中國市場時還會採取「買買買」的策略☆⊙,如強生收購大寶∟┊↑,歐萊雅收購小護士和美即♂∴,漢高收購孩兒面⊿┊∟,聯合利華收購中華牙膏等等▽♂△。「國際一線品牌對本土品牌的『警惕』是全方位的﹡┊。」該業內人士指出﹡。  面對資金實力、營銷能力均十分強大的國際大牌┊〇◇,本土品牌該如何迎戰◇∴?  對此┊,伽藍集團董事長鄭春穎認為△◇∵,既要正視國外品牌的「來勢洶洶」♂,也要意識到隨着中國市場進一步開放﹡∴∵,國外品牌的紅利也在慢慢消退⊿。「當前中國品牌與十幾年前大不相同〇⊿♂,在品牌實力、研發生產能力和營銷能力上都有了長足的進步▽,從中長期看◇,國產品牌一定會戰勝外資品牌♀。」  上市公司的財報顯示⊙,近年來本土化妝品企業在研發生產上持續加碼⊙,上海家化2018年研發投入合計1.68億元☆。研發占營收比例不斷上升的趨勢△,支撐了本土化妝品的快速迭代↑⊙∴。  值得一提的是∟⊿∟,不少國產美妝品牌在「發力」新零售等方面凸顯出了更強的本土優勢∟。如伽藍集團旗下的新零售品牌春夏自「出生」就有着明確的消費客群——「Z時代」(1995—2012年之間出生的人)☆。據了解⊿⊙,9月21日上市剛剛滿一年□□⊿,春夏零售額就達到了5億元↑△↑,拓展網點數量達到1.32萬個♀。  梅昕認為∴▽,國產品牌要想在競爭中進一步展現優勢▽,可以策略性地集中力量做優做強某一單品∵▽⊙,藉助「爆品」的力量強化品牌在消費者心中的印象┊。  據悉∴﹡,每逢營銷節點♂△,完美日記會從大量的新品中挑選出2-3款▽⌒,通過邀請頭部KOL、當紅流量明星等方式?,增強產品的影響力☆∴☆。

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